La eficiencia publicitaria casi siempre se asocia con las ventas, donde se espera que se reflejen los resultados de las inversiones en publicidad; sin embargo, son muchos los factores que influyen en las ventas (empaque, envase, sabor, precio, etc.,)
Los especialistas emplean algunos métodos para comprobar los resultados de la publicidad, y toman en cuenta dos aspectos:
- Comprobar si la publicidad propuesta debe utilizarse, y en caso de que así sea como es posible mejorarla.
- Comprobar si la publicidad existente debe continuarse, modificarse o suspenderse.
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